Специалист по контекстной рекламе — кто это?

Специалист по контекстной рекламе изучает бизнес потенциального партнёра. Необходимо уточнить информацию:

• Что является продуктом бизнеса, который будет рекламироваться?
• Кто является потребителем этого продукта?
• Подробный портрет целевой аудитории.
• Потребности целевой аудитории, которые закрывает продукт бизнеса.
• Ключевые факторы принятия решения целевой аудитории.
• Какие конкуренты бизнеса и продукта существуют на рынке?
• Какие преимущества у бизнеса и продукта?
• Какие недостатки у бизнеса и продукта?
• Каких целей необходимо достигнуть с помощью контекстной рекламы?
• Что считается успешным результатом?
• Какими KPI характеризуется успешный результат?

Часто к специалисту приходят потенциальные партнёры с существующими рекламными кампаниями, которые разрабатывались самостоятельно либо с помощью подрядчика: рекламное агентство или другой частный специалист.

В этом случае специалист осуществляет аудит существующих рекламных кампаний. Цель аудита определяется потенциальным партнёром, чаще всего приходят со следующими проблемами:

• Нет лидов.
• Мало лидов, требуется больше.
• Лиды были, но резко пропали.
• Лиды очень дорогие.
• Лиды резко подорожали.
• Лиды есть, но нецелевые.

Аудит призван найти причины существующих проблем и дать рекомендации по их устранению.

Настройка и запуск рекламных кампаний в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads с нуля.

Данная работа подразумевает большое количество знаний и навыков, обозначу ключевые этапы настройки:

• Работа с семантическим ядром:
• Сбор ключевых фраз.
• Сегментация ключевых фраз.
• Сбор минус-слов и минус-фраз.
• Настройка рекламных кампаний:
• Выбор мест показа рекламы.
• Выбор стратегии показа рекламы.
• Настройка таргетинга.
• Настройка расписания показов.
• Настройка корректировок.
• Создание креативов:
• Текстовые объявления.
• Текстово-графические объявления.
• Графические объявления.
• Видео объявления.
• Прохождение модерации.
• Пополнение бюджета и запуск рекламы.

Практический опыт показывает — качественно настроенные рекламные кампании обеспечивают только 30% успеха рекламы. Оставшиеся 70% успешности скрыты в последующем профессиональном ведении этих кампаний. Именно квалифицированное ведение контекстной рекламы — важнейшая часть работы специалиста, которая обеспечивает результат.

Глобальные цели ведения контекстной рекламы — увеличение количества обращений в бизнес партнёра и оптимизация их стоимости. Достигнув оптимального соотношения количества/стоимости обращений целью становится его удержание на протяжении всего сотрудничества. Разумеется, не оставляя дальнейших попыток увеличить количество обращений при той же или меньшей стоимости.